Zoom sur la dernière mutation du Peuple du Livre, ou du (Face)book…
Quel est le passe-temps favori des Israéliens d’aujourd’hui ? A en croire les dernières statistiques, une double réponse s’impose : Facebook et les téléréalités. Alors que l’utilisation du réseau social est sur le déclin aux Etats-Unis -62 % des internautes américains ont supprimé leur compte ou font des pauses de quelques semaines régulièrement selon un récent sondage-, les Israéliens ne parviennent pas à déconnecter. Ils passent 11 heures par mois sur Facebook, un chiffre qui s’est maintenu pendant les deux dernières années. L’Etat hébreu totalise 4 millions d’utilisateurs de Facebook (46 % de sa population), ce qui le classe au second rang mondial en termes de pénétration (91 %), juste derrière les Philippines (93 %), mais devant le Canada (85 %), les Etats-Unis et l’Europe occidentale (60-70%).
L’addiction au réseau social va tellement loin qu’un jeune couple de Tel-Aviv n’a pas hésité voilà trois ans à prénommer son bébé Like, sans que personne ne soit parvenu à contrecarrer la tentative. « Ce prénom est court et mignon », avait alors confié la jeune mère, Vardit Adler, à l’agence Reuters. « Il est très important pour mon mari et moi de donner à nos enfants des prénoms uniques, créatifs et totalement uniques ». A noter que les deux sœurs de Like, aujourd’hui âgées respectivement de 14 ans et 8 ans, se prénomment Dvash (« miel » en hébreu) et Pie (« comme dans une tarte aux pommes », selon ses parents). Le nombre de « like » postés sur Facebook par des Israéliens a doublé au cours de l’année écoulée, passant de 300 millions en 2012 à 764 millions en 2013. Selon Elad Brindt Shavit, qui gère le compte client Facebook en Israël, 52 % des utilisateurs sont des hommes; 13 % des afficionados israéliens ont entre 13 et 17 ans, et 9 % plus de 55 ans…
Reste que le réseau social de Mark Zuckerberg dispose d’un concurrent de poids, sur le front des écrans. Selon l’Institut Médiamétrie, Israël est le pays dans lequel le taux de télé-réalités est le plus élevé : jusqu’à 50 % de la grille des chaînes israéliennes contre 13 % en moyenne dans le reste du monde !
Signe qui ne trompe pas : le géant hollandais de la production audiovisuelle Endemol (« Big brother ») vient de décider d’ouvrir une filiale en Israël… Il est vrai que le pays s’est imposé comme la nouvelle Hollande des formats TV dans le domaine des « réalités ». Parmi les succès israéliens de ses dernières années figurent le quizz « Still Standing », de la société Armoza Formats, ainsi que le concours de magie « The Successor » (avec l’inénarrable Uri Geller), produit par la société israélienne Kuperman, que vient de racheter Endemol. Ce programme a été vendu en Allemagne ou en Hongrie et adapté aux Etats-Unis (sous le nom « Phenomenon »).
De son côté, la chaîne de télévision israélienne Reshet vient de mettre la barre très haut afin de recruter le célèbre top model Bar Refaeli comme animatrice de son émission X-Factor. L’ex-petite-amie de Leonardo DiCaprio qui sera accompagnée d’un jury composé de Rami Fortis, Moshe Peretz, Ivri Lider, a déjà travaillé pour des marques comme Victoria Secret, Gap, Escada ou Chanel. Elle toucherait cette fois le gros lot pour animer ce programme diffusé pour la première fois en Israël à l’automne : un chèque de 270.000 euros ! De quoi permettre à la chaîne de concurrencer le programme vedette « Kochav Nolad », la « Star Academy» israélienne diffusée par son rival, Keshet.
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